En un entorno cambiante y que evoluciona vertiginosamente, las marcas deben ir mucho más allá de ofrecer un producto y adaptarse a este nuevo entorno. En este diplomado dirigido a los profesionales de Marketing ofreceremos un marco conceptual sólido para estar al día de los contenidos más avanzados, con perspectivas, habilidades y aptitudes que aporten nuevos enfoques al momento de trabajar sus marcas.

Este diplomado en Brand Management permitirá obtener una visión profunda de la construcción de las marcas a través de detección de insigths relevantes y que puedan ser trasladados y apropiados de modo relevante y significativo para los consumidores.

1. Gestión de marcas: estrategia de Marca paraguas (Masterbrand) y segmentación por categorías

• Como crecen las marcas
• Ciclo de vida del producto y de la marca
• Las claves para tener una marca con un crecimiento sostenible a largo plazo
• Marketing Mix
• Estrategia de la rueda de valor.
• Rol del punto de venta.
• Rol de la innovación para una marca.

2. Construcción y posicionamiento de marca.

• Creación de marcas significativas
• Los arquetipos
• Importancia de los DM’S (Assets distintivos)
• Como construir un propósito de marca
• Misión y Visión

3. Marketing Intelligence & Consumer insights

• Introducción a la conducta del consumidor y su papel en la estrategia de marketing
• Consumer Insights
• Herramientas y modelos para identificar insights del consumidor
• De los datos a la toma de decisión: mapa de empatía yoportunidades, el consumer journey

Actualizar a los profesionales de marketing con una visión integral del área de Brand Management/ Gestión y construcción de marcas a través de un análisis de las nuevas teorías de marketing y la puesta en marcha de una estrategia de marca 360.

El programa está dirigido a profesionales del área de marketing: mercadólogos, administradores de empresa, ejecutivos de ventas y negocios con al menos 3 años de experiencia que deseen consolidar, profundizar y actualizar sus conocimientos en la gestión de marcas.