La vocería institucional es un habilitador crítico de reputación, confianza pública y gestión del cambio. En contextos de alta exposición mediática y escrutinio ciudadano, contar con portavoces preparados permite traducir información técnica en mensajes claros y memorables, sostener relaciones profesionales con los medios y responder con solvencia ante entre vistas y contingencias. En el ámbito empresarial y del Estado, una vocería competente reduce riesgos reputacionales, ordena la narrativa institucional y mejora la legitimidad de decisiones, proyectos y políticas.

Desarrollar competencias para ejercer una vocería institucional efectiva ante medios, relacionados y audiencias clave, alineada a objetivos estratégicos y protocolos internos de comunicación.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Construir mensajes de alto impacto. 

2. Identificar noticias y ángulos comunicables según rutinas e intereses editoriales de los medios. 

3. Gestionar la marca personal del vocero en redes sociales en coherencia con la reputación institucional. 

4. Aplicar pautas de imagen pública, lenguaje corporal y protocolo visual en entrevistas y 
actividades. 

5. Desempeñarse en entrevistas de TV y radio, controlando mensajes y presencia escénica. 

6. Practicar y recibir retroalimentación estructurada mediante simulaciones grabadas.

MODULO 1: RELACIÓN CON LA PRENSA: LÓGICAS, TIEMPOS Y LENGUAJES

- Conociendo a la prensa: sus razones y dinámicas. 
- Por qué comunicar: del conocimiento al impacto público.

MÓDULO 2: LO QUE QUIEREN Y NECESITAN LOS MEDIOS

- Rutinas, tiempos e intereses editoriales. 
- Qué es noticia y cómo hallar el ángulo. 
- Ejercicios de titulares y enfoques.

MÓDULO 3: MENSAJES QUE DEJAN HUELLA

- Utilidad pública, claridad, emoción, memorabilidad. 
- Herramientas de simplificación del discurso. 
- Introducción al diseño del mensaje. 
- Desarrollo de mensajes clave (Ejercicio práctico de posicionamiento de mensajes clave).

MÓDULO 4: VOCERÍA EN REDES: MARCA PERSONAL Y REPUTACIÓN INSTITUCIONAL

- Rol del vocero en entornos digitales. 
- Publicar, reaccionar y prevenir crisis. 
- Construir marca personal alineada a valores institucionales.

MÓDULO 5: IMAGEN PÚBLICA Y PROTOCOLO VISUAL

- Vestimenta, lenguaje corporal y comportamiento en entrevistas/actos. 
- Decálogo de la fotografía de prensa. 
- Errores frecuentes a evitar.

MÓDULO 6: LA ENTREVISTA EN TV/RADIO: LA PRUEBA DE FUEGO

- Particularidades por formato (brevedad, impacto visual, control del mensaje, conexión emocional). 
- Uso de talking points/mensajes clave.

MÓDULO 7: SIMULACIONES GRABADAS DE ENTREVISTA (EJERCICIO PRÁCTICO)

- Entrevistas con cámara y preguntas reales. 
- Enfoque en control de mensaje, claridad y lenguaje corporal.

MÓDULO 8: ANÁLISIS DE DESEMPEÑO Y CIERRE

- Revisión de videos, retroalimentación entre pares y aprendizajes colectivos.
- Evaluación final.